随着互联网金融以及移动支付的大量普及,人们对于ATM机的需求水平不断降低,而对于银行网点转型智能设备的需求水平持续提升。受国家政策的影响,为了防范风险,目前国内金融设备国产化方向发展日趋明显,导致大量二三线生产商参与到行业竞争,使该行业的竞争压力不断增强,同时,其他国家为了在国内市场中获得更多的利益,大都采用和国内生产商合资的方式来进行生产,行业内基本都采用降低价格的方式来获得竞争优势,这在很大程度上降低了行业的平均利润。面对日益复杂的国内外环境,广电运通公司作为该行业的领头企业,也受到了严重的打击,生产经营面临着巨大的压力,企业发展也受到了严重影响,因此,广电运通公司要持续健康发展,必须分析市场竞争环境,明确其所处的市场地位,积极采取有效措施,提升其市场竞争力。本文以广电运通公司市场竞争力作为研究对象,探讨其市场竞争力现状及困境,运用“五力”模型分析其行业竞争地位,并以此为基础,通过文献分析法及德尔菲法进行市场竞争力评价指标的筛选与构建,最终构建5个一级指标23个二级指标。从广电运通公司选择熟悉情况的10位内部专家,借助层次分析法进行指标权重设计,通过模糊综合评价法计算其市场竞争力。结果表明:广电运通公司市场竞争力为:77.01分,属于“中等”水平。分析其市场竞争力的影响指标,并根据广电运通公司实际情况,从组织管理能力、研发创新能力、市场营销能力、信息建设能力及财务核心能力等五个方面提出改进策略,促使广电运通公司市场竞争力提升,对广电运通公司持续健康发展具有重要的现实意义。