对中国中产阶层的研究,一般是建立在马克思?韦伯的财富、地位和声望的分层理论的基础之上的。通过对日常生活的细微方面的研究,以分析中产阶层这一特定阶层的生活方式和消费方式。由于中国中产阶层的生活方式和消费方式的独特性,为了保持和提升其社会地位、追求品味以有别于其他阶层等,消费成为中产阶层在特定场域中的策略性游戏,从而形成中产阶层的情趣、爱好和价值观,例如偏爱一些LOGO标识的品牌等。研究这些LOGO标识的特点同样是对中产阶层生活方式独特性的证明。生活方式对服装有特殊的影响,服装品牌追寻的服装形象或服装风格是生活方式的艺术化体现。以白领女装品牌为例,中产阶层除了对服装的品质有很高的要求外,更看重服装传递的态度和概念,是中产阶层的生活方式的体现。中国服装企业能否成功转型,打造中国中产阶层的生活方式是一个重要营销策略,把中产阶层的生活方式作为一个整体性概念来塑造品牌形象。