随着现今社会的流行时尚朝着多元化方向的发展，在强调多元性和差异性的大众化环境和流行服饰的国际化背景下，男装的“女性化”已经成为一种时尚，他不仅体现出男性追求个性化的心理特征，也符合了现代社会多元化、多样化的审美需求。社会历史的变革、女性地位的提高、大众传媒的推波助澜及消费社会的发展都对男装“女性化”的发展起了很大的作用。因此，男装的“女性化”不仅成为多元文化的表现，更是人们表达时尚追求的一种方式。　　 本文从服饰文化和流行产品设计理念的角度出发，探讨在“女性化”男装逐渐步入主流时尚文化的背景下，消费者心理诉求的变化以及基于这种变化下男装“女性化”设计思路以及设计方法的研究。以男装中“女性化”元素设计作为入手点，探讨如何将“女性化”形象与消费者的心理需求或者流行审美需求有机的结合在一起，从而试图得出一套有效的理论途径，且在针对流行市场的男装产品设计实践中总结出可借鉴的设计方法。本研究分为六个部分：第一章是文章的绪论，包括写作原由、背景、目的、意义和研究方法等。第二章从当前的“女性化”现象着手，分析男性的刻板形象开始有所变化是出于一种什么样的心理转换，以及这种现象的历史溯源，最后分析总结男装“女性化”的成因。第三章是对男装“女性化”消费诉求及需求的分析。通过分析“女性化”消费心理诉求的特征和相关影响因素，从而对“女性化”消费者的形象需求特征进行分析概括。第四章是基于消费心理诉求的男装的“女性化”倾向设计研究，从消费者的心理诉求出发，分析“女性化”男装设计的重要性及设计的具体体现，明确男装设计思路的转变，而后通过国内、国外两个“女性化”男装知名品牌的分析，提出“女性化”形象设计的框架。第五章，采用理论与实践结合的方式，通过男装“女性化”形象设计案例，将理论运用于实践。第六章是全文的总结。