本文将品牌的概念引入传媒领域,选取典型案例分析媒介产品在不同生命周期所呈现的特征、发展规律及应对策略,探讨市场经济环境下,我国期刊媒介走品牌化发展的渠道和思路。诞生于1996年的《新周刊》是我国时事生活类期刊的典范。其发展轨迹、办刊理念及品牌推广有着自成体系的操作模式。本论文通过研究其不同时期的发展,及其品牌核心要素的建立维护,对这一典型媒介品牌进行解读。本论文包括三部分。第一部分对《新周刊》杂志各个生命周期的品牌发展进行分析,包括引入期、转型期、成长期和成熟期。第二部分对《新周刊》的风格定位、内容特点、创新性、推广策略等媒介品牌的运作进行分析,梳理其品牌美誉度建立的过程。第三部分主要对品牌化发展策略下《新周刊》杂志的发展前景进行展望,并尝试对其存在的问题提出应对思路。