2020年9月22日,习近平主席在第七十五届联合国大会上向全世界承诺,我国二氧化碳排放量力争在2030年前达到峰值,努力在2060年前实现碳中和,如何有效的节约资源、降低能耗是人类面临的共同挑战。我国作为世界上人口数量第一的国家,随着社会主义市场经济的发展和科技水平的提高,以家庭为单位的能源需求量正逐年递增,同时随着中国乡村振兴战略的逐步深入,推广具有高效节能型的家电产品是势在必行的。1973年和1979年两次石油危机的发生,促使各国政府制定了一系列的政策以推广节能产品,鼓励消费者购买更高效节能的家电产品。但农村居民受限于其特殊的社会背景、消费习惯和经济能力,其节能家电的购买水平仍具有较大的提升空间。而如何提升其节能家电的购买水平,需对其购买意愿和行为进行把握和分析,才能更好的促进其节能家电的消费。因此本文通过研究农村居民节能家电购买意愿和行为及其影响因素,旨在把握农村居民节能家电购买意愿和行为水平,并解明其相关影响因素,为引导农村家庭节能家电消费提供政策参考。首先,对国内外关于家庭节能行为、节能家电购买意愿和行为方面的文献进行梳理;接着,基于负责任的环境行为、购买者行为学等理论构建了农村居民节能家电购买意愿和行为及其影响因素的理论框架;然后,根据理论框架制定了调查问卷并开展了有关调查;进一步的,采用Logistic、最小二乘法回归模型对所获得的样本数据进行实证分析;最后得出有关结论并提供政策建议,研究主要获得了以下发现:（1）农村居民的节能环保知识和节能政策了解程度对其节能家电的购买意愿和行为有显著影响。（2）农村地区的社会风气、氛围和道德规范会对农村居民节能家电的购买意愿和行为产生显著影响。（3）节能家电产品的价格越低、节省程度越高、操作越便捷,农村居民购买节能家电产品的意愿和行为越强烈。基于以上结论,提出以下相关政策建议:（1）加大节能环保知识与节能政策的宣传力度,整体提升农村居民环境知识和节能意识。受限于我国农村特定的社会背景和居住区域的特殊性,农村居民还存在着知识匮乏,信息获取渠道单一的情况,所以应该运用电视、网络、广播、座谈等传播途径,通过点对点的专题培训,整体提升农村居民的环境知识和节能意识。（2）树立良好的绿色环保、节能降耗的社会风气,形成绿色的社会氛围和道德规范。农村社会关系主要以地缘、亲缘关系为纽带,农村居民的意愿与行为极易受到周围人的影响,所以,需要为其营造一个良好的“节能氛围”。（3）一是家电制造企业应不断提高其生产水平,实现技术创新的同时,降低产品价格。二是政府要针对节能家电产品提供补贴。首先,通过补贴家电制造企业,降低其生产成本的同时鼓励其提高其科学技术水平;其次,通过补贴农村居民,降低其购买成本。研究农村居民节能家电购买意愿和行为水平现状,探究影响农村居民消费意愿和行为的主要因素,为促进农村居民节能家电购买意愿和行为的政策提供参考,这对从整体上实现区域“碳减排”以及农村生态文明建设具有重要意义。