随着中国经济的不断发展,人们的生活水平逐渐提高,汽车消费得到了逐渐的增长。同时,在中国汽车工业的快速发展过程中,辽宁地区的汽车工业也得到了快速的提升。目前,一方面,在辽宁市场内参与竞争的企业众多,车型的同质化严重,价格竞争日趋激烈;另一方面,随着城镇化进程的持续推进,人均汽车保有量仍有较大的提升空间。信息技术、自媒体等传播媒介的不断发展过程中,各种新的营销手段层出不穷。在这种形式之下,一汽大众公司的传统营销方式已经不能满足当下市场竞争的要求,必须根据各种信息渠道及销售媒介的变化实时对营销政策进行调整,这样才能顺应汽车营销的新趋势。本论文旨在探究一汽大众2019款迈腾系列车型辽宁市场营销策略,从中国近年来的B级轿车的销售情况,国家政策对汽车销售量的影响等方面入手,分别从汽车工业发展历程、当前中国的宏观经济环境、消费者对汽车产品的需求状况等方面阐述了本论文的论述背景和意义。首先,在充分市场营销相关理论的基础上,对一汽大众公司及迈腾系列车型进行了介绍;其次,运用PEST分析模型对辽宁市场的宏观环境进行了分析;基于波特物力分析模型对一汽大众有限公司进行了产业环境分析;在内部环境分析方面,主要分析了一汽大众有限公司的生产能力、市场营销售后服以及企业文化务四个方面;再次,在进行SWOT分析和STP分析的基础上,依托4Ps 市场销理论,为一汽大众2019款迈腾系列车型辽宁市场制定出一套具有针对性和行之有效的营销策略。最后,为了保证制度出的营销策略能够有效地实施,本文还从产品质量、营销人员、促销活动和售后服务四大方面制定了完善的保障措施。