随着短视频传播形式的迅速发展,以及传播需求的演变,短视频传播已经逐渐成为当前媒介传播的发展新趋势,为企业品牌传播提供了一个全新的传播路径。相比于传统的品牌传播途径,短视频传播的直观性和交互性更强,品牌传播可以更聚焦和具体化,为企业的品牌传播提供了更大的可能。本文基于融合传播的背景下进行工商银行的品牌短视频传播现状分析,为保障研究的科学性,搜集了大量的相关资料通过阅读整理分析,确立了研究思路以及指导思想。具体研究内容包括:从工商银行的品牌短视频传播现状分析进行,涉及短视频传播定位、传播媒介、传播内容、传播受众四大方面,同时结合当前工商银行的品牌短视频传播效果,笔者提出工商银行的品牌短视频传播并没有实现传播角色以及策略的根本性转变,无论是内容上还是媒介上,传播策略创新度严重不足,极大影响了工商银行的品牌传播效应。针对工商银行短视品牌传播的现状,本文认为工商银行金融品牌传播应当顺应时代传播背景的变化,积极优化自身品牌短视频传播定位,推行新媒介生态战略,积极整合信息传播部门,整合和优化传播资源。在传播媒介的整合上,不仅需要加强传统媒体与短视频的融合创新,还需要强化短视频之间的融合创新,形成传播媒介的大融合。在短视频传播的受众沟通上,强化工商银行品牌传播与受众的交互沟通,同时积极的根据反馈找出当前问题并进行及时的优化。为保障工商银行的品牌短视频传播策略实施成效,还需要通过积极的人才培养机制、品牌传播激励机制对品牌传播形成综合保障,通过卓有成效的品牌短视频传播,有力促进工商银行的品牌传播综合效能释放,更好地服务工商银行的整体发展。