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自从中国不再封闭本国,开始与世界有所交流,中国的社会经济以及很多方面都有了很大的变化,在国民生活水平方面也得到了很大的改善。这个时候,人们在市场需求和消费需求等方面都有了很大的转变,在国家的支持下,各项朝阳产业开始发展起来,旅游业也在不断的发展。旅游产业作为现在最先进的朝阳产业,对于世界经济来说已经是一支重要力量。在旅游经济中,旅游文创产品是拉动旅游经济的重要动力,也将是未来旅游经济产业发展中的主角。同时,随着旅游产业渐渐扩大,人们开始不断的关注旅游文创产品设计。但是在文创设计中任然存在很多的问题。比如同质化、性价比差、毫无创新意识。面对这些问题,我们应更加关注文创产品设计与地域文化的结合,创造出具有地域特色的创新性文化产品,带动当地当地旅游产业利益最大化。本文旨在研究消费心理学背景下AI插画在水浒文创产品中的创新设计。通过对水浒文化的了解,从中提取形象视觉元素与AI插画相结合,设计出当地本土人文特色文创产品。这样可以减少同质化,为旅游地推出符合时代需求的文创产品提供思路与创新研究,更好的推广旅游文创产品。本文共有五个章节。主要是从消费心理学理论入手,到关于AI插画与旅游文创产品设计的理论概括,再到AI插画与文创产品设计结合起来,总结在当今时代的旅游文创产品中,运用AI插画与水浒文化元素相融合进行创新研究,设计出新形式产品来吸引更多的消费者。从文章整体结构来看,首先从理论出发,在调查研究之后,充分了解现在旅游产业的背景、发展现状以及市场、消费需求。通过对国内外旅游文创产品的设计案例和对梁山文创产品的发展现状及需求趋势的研究,总结出文创产品设计存在的问题并对其进行解决。其次从设计的角度出发,在前期的充分调查后,对梁山地域特色进行总结分析,对水浒文创产品进行设计定位、设计构思、设计创新、对独特性景点、风俗文化等进行归纳总结,提炼具有水浒人物特色的视觉元素并展开创新设计。最后从创作实践来看,AI插画结合地域元素,设计出独特的文创产品。整篇文章在消费心理学理念下更好的打造水浒旅游文创产品品牌优势,加大了地域经济发展力度。总的来看,旅游产业发展非常迅速,从而旅游文创产品设计也变得越来越受到人们的关注,所以好的文创产品设计逐渐成为人们生活中不可缺少的东西。同时,也带动地域文化,经济以及相关的产业发展起来。本课题从消费心理学的理念出发,用AI插画对水浒文创产品进行创新性的研究。第一部分:消费心理与文创产品第二部分:“AI插画”与旅游文创产品设计第三部分:梁山文创产品的发展与需求。第四部分:AI插画在梁山文创产品上的创新设计研究。第五部分:AI插画对水浒文创产品形象设计的影响。