该文首先从麦氏本人及其著名理论"媒介即讯息"入手,在研读了原著和大量相关文献之后,提出了"媒介即权力"的观点,文章从权力的媒介和媒介的权力两个方面论述了"媒介即权力"的观点:一方面媒介的产生、发展和变化是社会权力关系的产物,媒介是权力的直接结果和体现;另一方面,媒介又是塑造社会关系和人类行为的一种重要力量,媒介本身就是一种推动社会政治、经济和文化发展的权力.第一个方面是麦克卢汉所忽视的,也是批判学派有着力强调的,它补充了对媒介而言极为重要的社会控制和使用意图问题,有助于我们从更广泛的社会层面去理解媒介的本质;第二个方面是麦克卢汉冒着技术决定论的危险所强调的,可惜的是,他将媒介的权力片面地归结为媒介对人的行为的思维的影响,特别是对心理和感官的塑造和延伸,而没有意识到媒介的权力所包含的更广阔的社会内涵.因此,与"媒介即讯息"相比,"媒介即权力"的观点有助于我们更全面地把握媒介与社会之间的互动关系,并对媒介的性质得出更加深刻的认识.