新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进,加速了新媒体的发展。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外广告等媒体形态现在越来越普及,逐步将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。迅速而声势浩大的媒介发展将消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全打破,“媒介碎片化”趋势日益明显,但是在新媒体广告迅速发展和“碎片化”的趋势下,广告主和广告公司依然在一定程度上无法摆脱传统媒体所固有的广告投放和运行模式,并不能尽其所能的利用新媒体进行广告的投放。因此,面对新媒体给广告主和广告公司带来的良好的发展前景,如何在研究广告新媒体的特征基础之上,对广告新媒体进行最大限度利用,是本文的研究出发点。在文章的第二部分,对新媒体的广告特征进行分析,之后结合新媒体广告的特征和“碎片化”趋势,本文提出了“广告载具”这一新的概念,提出要建立以载具为导向的广告投放新思维。在文章的最后,对广告新媒体载具的运作策略提出了自己的一些建议。