随着我国市场经济的发展,企业之间的竞争日益加剧。在竞争的过程中,企业为了追求利益最大化,企业的竞争出现了违背道德的现象。2008年,分众无线非法买入客户信息资源及群发广告短信事件、东航返航事件、万科捐赠事件、马明哲天价薪酬事件、百度竞价排名事件,而三鹿三聚氰胺事件将企业道德彻底推向了高潮。由于木业市场目前缺乏统一的法律法规的监管,所以道德缺失的现象在木业市场的竞争中表现的尤为强烈。如:假冒产品,生产环保不合格的产品、虚假宣传,在生产过程中对树木的过度砍伐,污水任意排放等等,损害了国家和消费者的利益。木业市场在我国有其自己独特的特征,而这种独特的特征恰恰为企业道德缺失创造了机会。木业市场是随着房地产的发展而发展的,经过十几年的发展,市场的竞争如今更为激烈。作为刚刚参与市场竞争的美菱木业应该如何在市场中取胜以及应该建立怎样的竞争模式和价值取向。本文以企业应承担的社会责任为基础,以美菱木业和利益相关者的利益与可持续发展为前提,以美菱木业应遵循的道德规范为分析对象,从国内外企业道德的研究、家装木业市场道德缺失的现象、美菱木业道德规范的建设以及美菱木业道德建设的措施四个方面进行了分析研究。在研究过程中主要使用了文献法、访谈法对木业市场道德缺失的现象进行了分析研究,最后得出美菱木业在运营过程中应遵循的道德规范。本文的研究结果希望能为美菱木业的市场竞争指明方向,当然,更希望本文的研究成果能改善其它品牌的竞争方式,使其在竞争中掺入道德的因素。