随着三鹿事件后中国乳品行业的整合重组，乳品行业将面临着新一轮的竞争。随着中国经济、技术的发展，乳品行业的竞争将会逐渐从价格、技术、服务的竞争转向品牌的竞争。本文共分六章，两大部分。第一部分是针对品牌塑造和事件营销所需要的理论进行梳理和归纳，并介绍了蒙牛品牌发展之路。第二部分是论证了“事件营销”是经过实践证明的一个很好的动感品牌塑造方式之一，对事件营销的相关概念、理论进行了梳理，并探索构建出活动营销的理论模型。就当前包括蒙牛在内的中国乳品行业存在的严重社会信用危机，本文介绍了危机事件营销一些理论，并指出过度的不符合实际的事件营销可能带来的潜在威胁。论文主要采取资料分析、实地调查、深度访谈等方法，理论联系实际，将现代营销理论结合中国乳品行业的特点，融入到蒙牛品牌塑造之中，提出事件营销的新概念，构建出应用于乳品品牌塑造的事件动营销模型，对品牌经理活动策划和营销有很好的指导意义，并在行业理论应用方面有一定的创新。