阿胶产品作为补血的主导产品和消费者可以自行选择的医药产品,消费者对其具有较高的认知度。当今阿胶市场的竞争已经进入品牌竞争的阶段,消费者越来越注重于阿胶品牌的选择,产品品牌已经成为企业最为重要的无形资产和竞争优势之一,谁具有优良的品牌资产,谁就能通过强大的品牌传播体系和网络在消费者心目中建立牢固的“品牌网络”,赢得消费者和市场的青睐,最终实现企业的销售目标,在激烈的市场竞争中取得领先优势。因此,研究阿胶品牌营销具有较高的营销传播价值。红100品牌作为湖南华纳大药厂有限公司旗下的品牌之一,其产品主要是红100阿胶颗粒,于2004年开始上市运作,在湖南市场具备一定的市场基础,但随着市场竞争的加剧,红100产品销售亟待向上突破,红100品牌资产亟待提升。因此,研究企业如何通过目标市场的确定、针对目标客户确定红100品牌定位,并进一步采取有效的品牌营销策略,加强红100品牌建立和传播,具有较高的研究价值和现实意义。本文综合运用品牌营销的相关理论和方法,分析了红100品牌营销外部环境以及湖南华纳大药厂有限公司内部环境,并通过问卷设计、市场调查,了解红100品牌的知名度、美誉度、以及忠诚度现状和其品牌营销中存在的困难和不足,并进一步分析阿胶市场消费特征;在此基础上,确定红100的目标市场,结合产品特色明确红100品牌定位,在品牌定位的指导下,最后提出了红100品牌营销策略。