科技日新月异,营销观念也在随着科技的发展发生天翻地覆的改变,传统营销模式如今受到新媒体营销的巨大冲击,营销模式正在被悄然的改变着。在这样的环境背景下,如何利用好新媒体营销,使之为企业带来更大的发展空间,成为了企业营销中需要重点考虑的课题。本文以姜力产品新媒体营销策略为研究对象,通过查阅与研究国内外学者在新媒体营销领域的诸多研究成果,采用文献研究法、实地访谈法、个案研究法等方法对姜力产品新媒体策略进行现状调查,并总结出现状中存在的问题,如产品结构单一;价格过高;传播渠道单一且死板;客户管理薄弱;专业人才欠缺等。通过一系列的原因分析,对姜力产品新媒体营销策略提出改进措施。包括加强品牌建设,提升品牌知名度;深化产品定位;多样化传播渠道,充分利用新媒体营销优势;忠实客户管理,提升顾客忠诚度;引进专业管理人才等主要方面。本文结合市场营销、新媒体营销理论,并深入姜力企业内部,对该企业的新媒体营销策略进行了可行性较强的改进研究,对于新环境下中国其他中小型企业新媒体营销策略研究有一定的借鉴价值。