随着3G网络在中国的开展、智能移动终端的普及和移动互联网用户的持续增长，促进了移动广告产业的迅速发展。互动、个性化的移动广告成为人们方便获取信息的有效途径，其低成本特点也成为广告主开展营销活动考虑的关键因素之一。近年来，我国移动广告市场虽然呈现大规模增长，但仍处于市场导入期。移动广告联盟在实际运营中存在成员企业职责模糊，目标受众不明确，广告定价和收益分配不合理等问题，导致垃圾短信泛滥、广告效果不明显、内容可信度低。云计算的出现为移动广告运营带来了新的发展机会，其商业理念在促进联盟成员间协作关系的同时，为移动广告盈利模式带来了新的思路。云计算无限扩展的存储空间和强大的计算能力，能够快速分析移动广告客户的需求、消费行为、终端系统等数据，从而进行精准的广告内容投放，提高移动广告效果。因此，本文旨在从运作、营销和盈利三个方面，通过对云计算环境下移动广告联盟运营模式的研究，为移动广告提出可持续发展的运营解决方案。本文首先对移动广告运营中存在的问题以及云计算带来的优势进行分析，揭示在云环境下移动广告运营的可行性，并分析盟主式移动广告联盟的组织结构及特征。在此基础上，借助产品价值模型和选择的或然率公式，分析适用于云环境的移动广告业务模式，进而构建“云”+“端”移动搜索广告和移动应用广告两种业务模式。其次，在移动广告营销模式设计框架的指导下，应用MapReduce构建海量移动广告客户数据处理模型，并行化实现K-means聚类划分，并提出基于客户需求的精准营销策略和方式。再次，分析云环境下移动广告业务定价模式，提出基于云计算思想的广告收入模式，并给出“云”+“端”移动搜索广告和移动应用广告的收入分配模式。最后，为验证本文理论与实际相结合的应用价值，以三星Galaxy SII移动广告项目为例进行实证研究。