随着品牌强国战略的实施,越来越多的企业采用商标延伸策略进行产品推广。然而当企业依据在先商标的商誉而申请注册延伸商标时,通常会存在他人在先注册的介入商标,由于《商标法》第三十条的规定,延伸商标与在先的介入商标通常会发生权利冲突。在此种情形下,针对延伸商标能否注册的问题,不同主体有着不同的看法。尽管《审理指南》对该问题作出了明确规定,但是从笔者对相关的裁判文书的分析可知,实践中法院的裁判观点并没有统一。同时,理论界对商标延伸注册的研究一直处于不温不火的状态,缺乏深入系统的研究。这对市场主体的商誉利益造成极大损害,也不利于我国品牌强国战略的实施。本文正是基于这一现状对商标延伸注册及其在实践中存在的问题进行深入系统的研究。以期为实践中该问题的解决提供一些参考。本文由五个部分组成。第一部分,商标延伸注册概述。简要的概括了商标延伸注册的背景、概念等一般理论,并且从管理学视角对商标延伸注册的原因进行分析。同时,从实现商标法的最高价值目标和促进我国品牌强国战略的实施两个方面对其必要性加以论证。第二部分,商标延伸注册的理论基础。分别从商标延伸注册本质、混淆理论,以及利益平衡原则三个方面对理论基础问题进行论证,为商标延伸注册问题的解决寻找法理支撑。第三部分,商标延伸注册的司法实践及域外的相关经验借鉴。首先,通过对裁判文书的梳理,总结了该问题的司法现状。其次,通过对御品黄记煌商标案和老北塘商标案的分析,得出了法院对该问题的倾向化立场,即以延伸商标有无混淆之虞作为案件的最终裁判标准。最后,总结了商标延伸注册在实践中存在的具体问题,如法律地位不明、注册规则不完善,混淆与近似关系不明,以及公共利益保护有待加强等。此外笔者还分析美国的商标家族制度以及商标共存制度,以资借鉴。第四部分,商标延伸注册的注册条件。从积极和消极两个方面对商标延伸注册的注册条件进行探究,并在此基础上阐明了判定延伸商标有无混淆之虞的具体考量规则,即应考虑介入商标的使用情况,及存在的正当性与合法性;延伸商标申请人的主观意愿;基础商标与介入商标的商誉情况,并且将延伸商标与基础商标、介入商标分别进行商标近似比对。第五部分,完善商标延伸注册的建议。根据上文的分析,针对实践中商标延伸注册所存在的具体问题提出了在立法上增加商标延伸注册规定,以明确法律地位;完善商标延伸注册具体规则;明确混淆可能性为注册阶段近似商标判断标准;明确保护公共利益的限制性规定;以及引入商标共存协议制度等建议。