双边市场视角下零售商横向并购的福利效应分析

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国外零售巨头向中国市场的不断涌进以及网络零售商的问世极大地冲击了传统零售商。为了提高竞争力,应对挑战,越来越多的零售商加入到了整合与并购的浪潮。零售商作为连接供应商与消费者的重要媒介,其盈利模式已经由单纯的获取批零差价转变为为供应商以及消费者提供服务而获取收益。供应商和消费者两者存在着"交叉网络外部性"。而现有关于零售商横向并购效应的研究大多基于"单边市场"视角,未考虑到这两者间的交叉网络外部性,故将零售商的横向并购行为置于"双边市场"的视角下研究不仅是对传统横向并购理论的研究的补充,也弥补了现有关
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