随着国际市场一体化的迅猛发展,商标越来越受到各国企业的重视,尤其是享有较高声誉、为公众所熟知,并且有较强竞争力的商标,在市场经济中的作用日益凸显。近年来,国外大量的知名商标涌入国内市场,消费者“认牌消费”的观念也已基本形成。同时,商标假冒侵权行为、商标许可使用不规范等问题日益突出,给商标监管工作带来了一定困难。探讨对品牌商标的行政监管,服务于企业,服务于社会,对于目前我国经济的发展具有十分重要的意义。 首先,以品牌理论、行政监管理论和知识产权理论为基础,以我国商标行政监管的相关法律为依据,分析和借鉴了美国、日本和意大利在宣传品牌商标理念、鼓励自主创新和保护商标专用权等方面的实践经验。其次,回顾我国在品牌商标行政监管过程中所走过的历程,包括监管机构的革新、监管手段的改进、宣传工作的推广、受理方式的转变、国际交流的增多等,由此可以看出我国已经在品牌商标的监管道路上取得了许多的成就,这为我国经济的快速发展提供了有利的支撑。然而,在从我国目前商标监管工作的现状来看,仍然存在着行政监管技术能力不足、行政监管队伍业务素质不高、监管体制不顺以及企业品牌商标意识淡薄等问题。针对存在的这些问题,应该进一步做好商标理念的宣传工作,在企业和市民中都树立好商标意识,改变传统商标监管的方式,应用现代科技来简化日常的办公流程,培养更多的懂商标、懂知识产权的专业人才充实到商标监管的行政队伍中,开展城市间以及国际间的商标监管交流,获取更多的监管经验,还要对监管工作以及商标监管人员实行绩效考评制度,鼓励其在工作中更好地发挥自己的潜能。最后,以大连市工商局的品牌商标监管工作为例,通过分析地方商标监管部门的职责与现存的问题,提出了有针对性的改进措施。