【摘 要】
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随着准入机制的放宽,中国药品行业即将面临更为激烈的竞争。2010年医药行业的竞争日趋残酷,尤其是处方药市场的竞争。这一宏观环境使得众医药企业时刻保持警醒,非常关注市场
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随着准入机制的放宽,中国药品行业即将面临更为激烈的竞争。2010年医药行业的竞争日趋残酷,尤其是处方药市场的竞争。这一宏观环境使得众医药企业时刻保持警醒,非常关注市场现在和未来的变化,以保持营销投入的有效性和市场的占有。鉴于这一情况,本文以坤泰产品销售量下滑为出发点,运用定量研究方法经典时间序列法中的分解法进行坤泰产品的短期预测。通过预测数据与实际销售量的对比,行业特性、营销策略、宏观市场环境的系统的定性分析识别、诊断、解决问题,达到改善坤泰胶囊营销策略、市场销量,并为处方药特别是处方药中的中成药类营销策略的设计提供指导。通过对坤泰胶囊营销策略的研究,一方面能够帮助坤泰胶囊解决燃眉之急,加深市场对医药市场的了解,另一方面也为学界后续研究医药行业提供借鉴。
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