近十年来，伴随以互联网为代表的高新技术的发展，金融领域正面临着翻天覆地的变化。目前，全球经济正处在缓慢复苏的阶段，互联网和金融的这次融合能否强有力的推动经济持续发展成为各国政府与研究者关注的热点。众筹模式，作为互联网金融范畴内的一种新型融资模式，对解决创业者以及部分中小企业融资难的问题上发挥了重要作用。自众筹模式出现以来，便受到金融市场的热捧，其提供了一种不需要专业机构作为媒介的投融资平台。　　本研究在现有文献研究的基础上，系统地梳理众筹模式的发展现状，总结我国金融市场的特点，在分析我国融资需求的同时，重点关注风险和监管等外部因素对我国发展众筹模式的影响。基于管理学、心理学、行为学等多个学科理论，分析归纳出不同影响因素对众筹投资行为的影响，实证研究的结果表明:　　(1)投资人所感知的众筹平台服务质量和项目发起人的个人信息质量，显著影响投资人对众筹平台的信任和对项目发起人的信任。其中，众筹平台服务质量这一影响因素对两个信任因素的影响程度都比较高。　　(2)外部监管程度显著影响投资人对众筹平台的信任和对项目发起人的信任。　　(3)众筹平台的信任、项目发起人的信任、投资满意度和网络交易经验四个因素显著影响投资人的投资意愿，从而通过投资意愿间接影响投资行为。　　基于实证结果，本研究对众筹平台、投资人等提出意见建议，引导公众深刻认识我国金融市场的新兴产物，进行理性投融资。