“萌”是近年来非常流行的一个词汇,原意指对动漫或游戏中出现的架空角色产生类似于恋爱的情绪。现在,动漫产业为日本的GDP贡献了 10%的占有率,已成为日本的一大支柱产业。与之关联的其他萌市场,如游戏市场、网络市场、商品市场和服务市场等也日趋扩大。2005年,日本浜银综合研究所发表的《少子化问题带来的停滞中具有新动向的内容市场》一文中,将2003年日本的萌系列相关内容市场规模推算为888亿日元。可以说,“萌经济”已成为日本经济中最重要的一个组成部分。“萌”文化不仅在日本国内受众广泛,它的影响也扩展到了整个亚洲。近年来,中韩两国的萌市场都获得了巨大发展。目前,中国的萌市场虽然还未成型,但在日本萌产业迅速向世界扩张的过程中,中国萌产业的发展和扩大也指日可待。因此,笔者认为借鉴日本萌经济的发展经验是很有必要的。本论文以日本主要萌市场为中心,对日本萌经济进行了分析研究。本论文首先明确了日语中“萌”的定义及产生原因。其次,以日本的动漫市场、同人志市场、游戏市场、网络市场、商品市场及服务市场等6个市场为切入点,概括分析了日本萌市场的发展现状。再次,对日本萌市场的共通点及特征进行了总结,并对日本萌经济未来发展进行了展望。最后,本论文通过结合中国萌经济的发展现状,分析得出了日本在萌经济发展过程中对中国的影响,并对中国萌经济的发展提出了相关建议。