论文部分内容阅读
本文以保护区内生态旅游者的行为意向为研究对象,运用结构方程模型方法(SEM,Structural Equation Modeling)探讨影响游客行为意向的因素。在合理行动理论(TRA,Theory of Reasoned Action)的框架基础上,提出态度和主观标准的两维度游客行为意向模型。对浙江天目山国家自然保护区的486位游客进行了关于触摸古树行为的态度和意向的问卷调查,运用结构方程模型方法对游客行为意模型进行验证。结果表明,模型与数据拟合理想,模型可以解释游客行为意向。最后,根据分析结果提出游客管理建议。