在农户分化的大背景下，自给自足型小农、种田大户、兼业型农户等不同类型的农民对农业技术产生了多元化需求。本文以创新扩散理论作为理论基础，采用田野调查、问卷调研、深度访谈等方式，系统调研了湖北省新型职业农民接受农技传播的渠道现状，试析社交媒体崛起后农户获取农技的渠道变化，进而预测影响农户采纳农技信息新渠道的相关因素，从而优化农技传播的渠道模式，切实解决农技推广“最后一公里”的问题。　　本文选取了宜都市、仙桃市的新型职业农民作为研究对象，调研共发放问卷365份，回收有效问卷352份，有效回收率达96.43％。访谈调研发现，农技员老龄化趋势严重，且农技推广模式逐渐老化，但不少地方部门已开始尝试利用新媒体辅助农技推广工作。调查分析可知，现阶段新型职业农民的需求依然旺盛，且农民通常碎片化学习农技知识;电视依然是农民接收农技最频繁的渠道，但人际传播对农民认知及采纳新技术的劝服力量更强，此外，已有大部分农民开始使用社交媒体并用其学习农技。　　最后，根据Logistic回归公式分析数据可得出结论:年纪越轻、文化素质越高、收入越多且种植规模越大的农户越愿意接触农技信息新渠道;而显著影响新型职业农民使用社交媒体且用其学习农技的主要包括“农技了解程度”、“在网上找额外农技的频次”、“人际交往圈是否采纳社媒”及“社交媒体及社媒朋友圈所转载的农技信息是否可靠”等因素。