哈尼梯田是重要的世界遗产,旅游资源十分丰富,其价值不限于中国,而是限于全球。从生产系统的角度来说,哈尼梯田是哀牢山区以哈尼族为代表的各族人民在1300多年的勤奋劳作中开创的一套梯田文明系统,是一种农耕文明,有遗产价值。从旅游的角度来说,哈尼梯田是美景,其“山间水沟如玉带,层层梯田似天梯”的壮丽景观,体现了人与自然的高度和谐,有极高的景观价值。移动互联网技术基于现代通信技术、互联网技术发展而来,是现代通信和信息领域的前沿科技,移动互联网通过“无处不在、无所不能”的移动网络,使得用户通过手机终端就可以快速接入互联网。通过移动互联网对旅游进行营销,较平面广告、电视广播、互联网等传统方式,具备速度快、范围广、成本低、效果好等独特优势。因此,基于移动互联网对哈尼梯田旅游营销进行研究,是一个独特且有价值的切入点,具有重要的理论意义和现实意义。本文以哈尼梯田为研究对象,从哈尼梯田旅游展开,介绍了哈尼梯田旅游形象、旅游产品、旅游发展及其规划。然后对移动互联网进行研究和分析,主要对移动互联网技术发展、旅游应用及中国移动网络进行了探讨。之后以此为基础,对基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销进行阐述,综合运用市场营销理论,构建了移动互联网旅游营销的MM-TIP模型,以此为思路构建了一个较完善的基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销方案。本文研究的主要内容、结论及创新点总结如下：(1)哈尼梯田旅游形象和旅游产品设计结论哈尼梯田拥有独特的旅游资源,具有景观、历史、人文、地理、生态、文化和遗产等价值,旅游形象宜塑造为“云之南,天之梯”。本文根据市场细分理论,结合哈尼梯田的旅游资源,针对各类客户市场对哈尼梯田进行了旅游产品设计,主要包括观光旅游产品、摄影旅游产品、体验旅游产品、休闲旅游产品和生态旅游产品等。(2)移动互联网技术研究和旅游适用性分析结论移动互联网作为移动通信和互联网相结合的业态和技术前沿,适用于旅游营销。而且移动互联网较报纸、杂志、电视、广播、互联网等传统媒体,具备更快、更广、更精准及低成本的优势。移动互动网的移动信息查询定制、移动广告、移动社区、移动定位、移动支付等技术可以用于哈尼梯田旅游营销。(3)构建了移动互联网旅游营销的MM-TIP模型本文基于市场营销学的CI、CS、4PS、4CS、4RS、4VS等理论,构建了MM-TIP模型,作为哈尼梯田营销方案的理论支撑。MM-TIP模型,简言之,就是基于移动互联网的以旅游者为中心的旅游形象和旅游产品市场营销。(4)构建了一套基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销方案本文构建了一套基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销方案。方案包括营销的中心、重点、营销方法等内容。技术实现层面,包括旅游信息服务营销、旅游俱乐部服务营销、微博营销和渠道整合营销、移动定位和数字地图服务营销、移动手机支付服务营销等。(5)研究创新点研究创新点主要有两个方面：第一,引入移动互联网进行了旅游营销的研究。本文把移动互联网引用到旅游营销的研究,特别是对旅游形象和旅游产品进行营销的研究,综合运用市场营销理论,结合移动互联网和旅游营销,提出了MM-TIP模型。第二,对具体旅游地进行了营销方案设计。本文以哈尼梯田为具体案例,基于移动互联网,进行了具体化的营销方案设计和技术应用设计,形成一套完整的方案。