近年来,随着移动设备的智能升级以及网络环境的优化和移动网络技术的完善,移动类短视频逐渐成为当下一种新型社交方式,成为用户获取信息的主要手段之一。移动类短视频的崛起为内容创业网红提供了一个全新的发展契机,当前我国移动类网红短视频尚还属于新事物,正在迅猛发展期间,papi酱作为中国移动网红短视频行业的代表,成功地确立了“papi酱”作为优质品牌的代名词,成为移动短视频内容创业的典范。Papi酱的成功基于移动短视频的快速发展,因此本文以papi酱为例,通过结合移动网红短视频的发展历史,分析Papi酱的营销策略,明确其营销成功经验并分析不足给出改进意见,并对今后移动类网红短视频的发展和营销进行展望。本文主体部分共分为三个部分,第一部分从移动类网红短视频崛起环境入手,并梳理其国内外发展历史和营销特点;第二部分以papi酱为例,从她清晰的市场把握、精准的营销定位、合理的营销组合进行分析,探究其营销策略,从而揭示其长久占有市场的原因;第三部分就papi酱在营销传播的过程中存在的问题给出改进建议,并对未来移动类网红短视频的发展趋势作出预测。