随着市场经济的持续繁荣和企业间竞争的日趋激烈,在全球一体化的背景下,产品类型日趋同质化,消费者消费的已不只是企业的产品而是企业的品牌,品牌是企业与其他竞争者区分开来、谋生存促发展的重要武器。企业档案作为企业历史发展的见证者与承载者,为塑造品牌差异化、展示品牌独有内涵提供了有效的利用途径。但目前对于此课题的研究较少,因此对利用档案服务品牌塑造问题进行研究,对于企业强化自身档案管理、提高企业经济效益与品牌影响力具有重要的现实意义。本文首先对企业、企业档案、品牌、企业品牌与企业品牌塑造的相关概念进行了回顾和分析,并阐述了企业档案与品牌塑造之间的关系,在此基础上论述了企业档案在品牌塑造中的作用;其次深入调查了我国利用档案塑造品牌的现状及存在的问题;最后从观念意识、制度规范、人员素质、素材积累、平台建设等层面提出企业档案服务于品牌塑造的一系列措施,以期为我国企业更好地利用档案塑造品牌提供一些理论上和实际操作层面的参考。