本文从Cosmopolitan, Elle,Marie Claire,《时尚伊人》,《伊人风尚》等杂志中收集了33则广告,从社会认知的角度出发,从两个方面对广告中的性别隐喻进行了分析。一是从微观的角度,以Black的互动论(Interaction Theory)为基础,并结合Sperber和Wilson的关联理论(Relevance Theory),对广告中出现的性别隐喻的类型进行分析;二是根据Fairclough的语篇分析三维模式,从宏观角度进行分析与广告中性别隐喻有关的社会因素。从微观的角度,广告中的性别隐喻类型可以分为三大类:A COMMODITY IS A MAN/WOMAN, A MAN/WOMAN IS A PRIMARY PERSON,A MAN/WOMAN IS A PERSON/AN OBJECT WITH STEREOTYPICAL FEATURES。从宏观的角度分析,性别是一个社会概念,反映了社会对性别角色的定义以及两性对自身性别角色的理解。尽管社会一直在倡导女性地位的提高,倡导男女平等,社会中仍然存在对女性不平等对待的现象,甚至在广告中。女性形象在广告中被渺小化。对于广告中性别隐喻歧视含义的识别,读者需提高意识,克服可能造成的不良社会影响。