近年来,世界各地都在营造大面积的花卉景观来推动旅游业的发展,许多景观不仅有极大的观赏性,而且还是当地重要的经济作物。婺源县作为典型的花海旅游地,每年通过十万亩以上的油菜花海吸引了大批旅游者。农户作为景观营造的主体,在面对旅游与农业的双重收益时,油菜种植行为更加复杂多样,其背后隐含着花海旅游地的利益博弈与运行逻辑,不仅决定着花海旅游地的景观开发保护,而且深刻地影响着当地的可持续发展。现有研究中,以油菜为旅游景观资源切入研究的较少,且多是相互割裂的对农户农业生产认知、意愿、行为等方面进行单一方面的分析,缺少对农户“认知-行为-意愿”这样完整的行为过程考察。本文以“主位”的视角,运用文献研究法、问卷调查法、参与式农村评估法和统计分析法,微观透视农户景观油菜种植行为,剖析花海旅游地农户农业生产的完整行为过程及其影响因素,总结农户景观油菜种植行为的支配规律,探寻花海旅游地农户景观油菜种植的对策与建议。通过研究得出以下结论:(1)农户景观油菜种植行为特征方面:油菜作为传统经济作物,农户土地经营行为趋于理性。农户油菜品种选择注重农业与景观效益,以自主采购种子为主。农户油菜种植以自家生活需要为导向,种植成本偏高。农户希望获得种植技术培训机会,对新品种采纳持较保守态度。农户油菜种植积极性不高,主体意识不强。(2)农户景观油菜种植行为的影响因素:政策与技术与旅游因素是影响花海旅游地农户景观油菜种植意愿的主要因素,户主文化程度与农业因素是影响农户油菜的重要因素,投入与收益因素与种植意愿也存在一定的相关性。为了充分调动农户的积极性,合理的利用土地资源,更好的促进花海旅游地的可持续健康发展,面对农户的利益诉求与发展的需要,探讨性的提出了相关建议:(1)加大油菜种植补贴力度,加强对油菜品种的改良;(2)提供油菜种植技术培训,提高机械化种植操作水平;(3)保障农户的民生需求,拓宽家庭参与旅游渠道;(4)充分利用花海资源,提升产品附加值;(5)充分发挥油菜的青贮饲料功能;(6)加强旅游资源的宣传教育,促进和谐发展。希望通过相关政策来合理引导和调控农户行为,能为花海旅游地可持续发展提供有益参考。