21世纪,市场和财富正在向著名企业的强势品牌集中。在全球范围内争夺品牌领导权将成为本世纪国际经济竞争的焦点。面对新的机遇和挑战,国内品牌的发展将面临着严峻的考验。在此背景下,很多国际知名服装品牌和国内服装品牌企业纷纷将经营领域延伸到家用纺织品,既经营服装又经营家用纺织品。 课题研究从比较理论出发,根据相对比较理论论证服装品牌和家用纺织品品牌具有可比性。并选择品牌名相同或品牌名相同后缀不同的服装品牌和家用纺织品品牌为研究对象,研究样本包括2个世界500强品牌,3个中国500强品牌,4个国内市场上有一定影响力的品牌。研究方法的选定主要借鉴细节比较理论中的关键细节比较思想,服装品牌和家用纺织品品牌关键细节确定分为两大部分: 一是品牌成功的基础——品牌策划与实施,包括品牌来源、LOGO、定位、理念、目标消费者、风格、营销模式、形象代言人。 二是品牌成功的关键——4ps战略,产品、价格、营销渠道和卖场、促销。 课题研究过程中查阅文献资料百余篇、相关品牌网站80多个,并在北京上海两地对家用纺织品品牌和服装品牌进行实地市场调研,收集关键细节的详细资料,并分类整理。