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随着经济的发展,供应链已成为现代竞争的主要模式。供应链的竞争也由原来的价格竞争转变为价格、品牌、服务等多元素的竞争。供应链上替代品层出不穷,关于替代品的研究越来越多,本文将引进不对称替代,并将不对称替代原因归结于品牌之间存在差距。服务的研究也越来越多,本文引进服务差距系数,认为导致品牌差距的原因是服务的差距。本文在总结国内外学者关于供应链替代、品牌、服务的基础上,构建了一个由两个制造商生产互相替代的产品和一个共同零售商面对最终消费者的供应链系统,在此系统中引入不对称系数既品牌差距系数、服务差距系数进