品牌联合已成为越来越多的企业提升品牌资产、快速强占市场的有效途径，然而品牌联合的成功实施特别是品牌联合对消费者行为的作用，又受到众多因素的制约与影响。本文在总结了学者们在品牌联合和消费者行为方面的研究成果，从而构建出了品牌联合消费者行为的影响因素模型。通过数据分析论证该模型的可行性，并指出其对企业品牌联合实施的指导意义。本课题采用问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的方法进行研究。首先，系统回顾了国内外学者在品牌联合和消费者行为两方面的研究成果，进而提出本文的研究重点。随后介绍了品牌联合和消费者行为两方面的相关理论，为下文品牌联合消费者行为影响因素分析奠定理论基础。其次，根据本文的研究内容，分析了品牌联合策略下消费者行为的特点，然后从组分品牌态度、产品匹配性、品牌匹配性、民族中心主义和消费者主观规范这几个方面对影响在品牌联合策略下的消费者行为的因素进行理论分析，并提出相应的假设关系，最后根据假设提出了本文的理论模型。再次，通过对在校学生的问卷调查，运用SPSS软件对问卷进行检验和数据处理，通过Amos软件对理论模型进行拟合检验，从而对研究假设和理论模型进行检验。最后，根据本文的理论研究成果，从品牌资产，联合匹配性、民族中心主义和消费者主观规范四个方面对消费者行为的品牌联合营销策略提出建议。