品牌信息传播日益成为现代社会信息传播中的一支主力军,但是在学术上,专门针对品牌信息传播的研究却还处于萌芽阶段。学术上的空白与实践的迅速发展是不协调的。因此,本文通过对品牌信息传播过程的研究,旨在寻找其规律性,寻求建立品牌信息传播模型的可能性与途径。本文将品牌信息传播定义为大众传播的一种,从传播学的角度研究这种具有经济性、目的性、控制性的传播方式。本文主要采用建模的方式来进行研究,对模型中的各个要素以及各个要素之间的逻辑关系进行了详细的分析。针对品牌信息传播交叉性学科的特点,本文在理论基础上还借用了经济学、管理学的诸多观点。本文创新地将品牌信息传播过程划分为三级,提出三级传播的概念。通过对各级传播中各个要素的逻辑分析,以及各级传播之间的逻辑关系的分析,发现品牌信息传播具有不同于一般信息传播的特点。本文将这些规律性用模型的方式来表现,建构了品牌信息传播模型,用简单直观的模型再现复杂却不失规律性的品牌信息传播过程。同时,本文将品牌信息传播过程中品牌信息的变异作为一条辅线进行研究,从另一个层次展现品牌信息传播过程的特点。由于对品牌信息传播模型的研究在学术界还非常之少,可以借鉴的经验不多,因此本文原创的观念较多,难免存在偏颇。在今后的研究中将进一步深入,不断完善。