随着国内移动互联网市场的快速发展,社会化媒体平台成为了许多初创企业在早期解决营销推广问题的重要路径和平台。互联网初创企业与传统的初创企业不同,它们往往以创新者及颠覆者的角色出现,具备创新的想法或新型技术,它们主要经营范围为互联网信息、内容及交易服务等业务。移动互联网的初创企业具有独特的优势来自于后发先至,它们基于分析传统市场需求用户需求等所得出的技术、数据或创新商业模式等一系列新知识和资源优势,使初创企业也获得爆发性的竞争力。因此,如何正确利用新技术和知识资源,选择行之有效的营销策略,成为互联网初创企业发展策略中极其重要的举措。本文以移动互联网A公司图解电影APP的实际创业历程作为案例研究对象,对研究主题相关的社会化媒体营销、创业营销、二次元营销和手机APP营销等文献进行了梳理总结,结合社会化媒体营销理论和消费者行为理论,提出了本研究所探讨的问题;接着分析了A公司所处的移动互联网市场内容APP行业的概况和营销环境;结合产品的特性和A公司拥有的营销资源,分析了初创期所存在的优劣势和机会、威胁;基于上述分析,归纳总结了图解电影APP所采取的社会化营销策略及具体内容;最后,对图解电影APP未来发展提出了策略性建议。初创企业运用社会化媒体平台下开展营销活动的关键途径:(1)线上线下多渠道整合。社会化媒体营销十分的灵活多变,需要不断的通过数据的反馈优化营销策略,最大程度的利用社交媒体达到营销目的。(2)创意成社会化媒体平台下考量营销策略的重要因素。创意内容的成功,是有效传播的核心。(3)社会化媒体平台背景下的营销策略需要媒介作为引爆点。需要找到一个有一点覆盖量并且适合该类内容传播的媒介,才能在互联网上起到引爆内容传播的作用。(4)打造创始人个人品牌。利用新媒体平台包装创始人,把创始人变成公司的品牌代言人,用创始人的影响力带动产品的曝光和宣传。初创企业的营销策略,直接关系到企业是否能够在竞争初始阶段生存下来,为持续发展打下良好基础。因此,本研究以相关理论作为分析基础,试图寻找出制约互联网初创企业在社会化媒体平台上开展营销策略的难点,从销售渠道、各社交媒体工具和社会化营销公关等方面提出建议,制定出适合初创企业的营销策略,以期为其他移动互联网企业进行社会化营销策略提供有益的借鉴,并对初创企业的发展起到有益的启示作用。