众所周知,良好的区域形象能够推动区域经济文化的发展。为此,世界各地的区域都在努力构建良好的形象。福建省位于海峡西岸,是“海上丝绸之路”的起点,近年来也在在积极地运用“海上丝绸之路”话语,以求树立良好的区域形象。本研究将以“海上丝绸之路”话语作为切入点,在国家形象修辞学的框架内,运用批评话语分析和及物性系统作为分析工具,探究福建形象在“海上丝绸之路”话语里的修辞建构情况,并考察其国家和国外两个层面上的传播效果。作者搜集与福建省相关的“海上丝绸之路”新闻报道,分福建,国家和国外三个层面,各50篇,建立3个小型的语料库,再运用Antconc检索出文章中包含“福建”的句子,运用及物性进行微观语言分析,考察福建形象在及物性方面的重叠和差异,认清国内外媒体和大众对福建形象认识的差异,探究产生差异的原因,可能导致的社会结果以及该如何正确对待差异,以提高自身形象。研究发现,国家层面对福建形象的认同与自身的认同重叠度高,但国外媒体的关注点在国家层面的21世纪“海上丝绸之路”战略以及“一带一路”战略,对福建的关注甚少,只提及福建为“海上丝绸之路”的起点。显然,福建形象在国外并没有得到充分的宣传和认可,其主要原因一方面在于政治、经济、文化等的差异,另一方面也由于我们自身的宣传意识和力度不够,最后从福建形象的理念系统,行为系统和视觉系统三个方面提出建议。