随着我国社会经济进入深入改革期，产业结构的逐步转型和升级，工业化和信息化的相互引导，促进通信行业不断升级革新，涌现出一大批高新技术企业，数字化和信息化推动社会不断变革，目前建设数字化智慧城市在各地快速发展。广州金鹏集团及时抓住市场机遇，不断发展逐步形成为国内先进的通信制造企业。随着经济全球化不断深化，市场日益激烈的竞争环境，促使广州金鹏集团立足于实际，为逐步提升企业核心竞争力，获得更大的发展空间，制定基于产品多元化的市场营销战略是其必然选择。本文以广州金鹏集团为研究对象，在借鉴国内外产品多元化市场营销理论的基础上，阐述了产品多元化营销战略相关理论，再对广州金鹏集团进行实证分析，运用企业战略管理分析方法对广州金鹏集团进行PEST外部环境分析和行业环境五力模型分析，再对集团内部发展现状进行SWOT分析，制定集团产品多元化营销战略目标选择和定位，从产品多元化、品牌、服务等几个方面实施战略，最后提出集团产品多元化营销战略实施的措施和保障，通过对广州金鹏集团产品多元化市场营销战略研究，进行战略目标定位和选择，以提升集团整体核心竞争力，促进企业长远发展。