尼葛洛庞帝曾说“人人都是没有执照的电视台”,而这在当下早已成为现实。移动互联网及技术的发展,新媒体应运而生,改变了传统的内容生产及传播,重塑了内容传播格局。信息越来越多的同时,也增加了受众筛选信息的难度,因而,受众呈现出对于小众化、专业化内容的需求,垂直媒体往往更易受到受众的青睐。在汽车、美食、体育、医疗等领域,已经涌现出诸多垂直媒体,如丁香医生、汽车之家,皆受到广大受众的好评。在这些快速发展的垂直媒体中,出现了集中于财经领域的新型垂直媒体,如虎嗅、钛媒体、36氪等。36氪自2016年以来,已连续四年入选《胡润中国最具影响力财经媒体50强》,2019年登陆纳斯达克,成为新经济服务海外上市第一股。但是学界对其研究多集中在商业模式层面,缺乏整体性的调研和分析。所以对36氪内容生产以及传播策略进行深入研究,可以在理论上扩展丰富原有的垂直媒体研究内容,也可以从实践角度为垂直媒体以及大众化媒体的更好发展提供参考策略,具有一定的实用价值。本文以垂直类财经媒体为研究对象,以36氪为研究样本,在第一章节绪论部分,首先阐述了本文选题的背景和意义、垂直媒体以及36氪研究综述、研究方法和创新点。第二章节从垂直网站的概念入手,在对学界关于垂直网站所下的不同定义加以梳理后,尝试在垂直网站定义的基础上对垂直媒体进行定义。随后,本文分析了 36氪兴起背景及发展概况,发现国家的政策支持、受众的心理诉求以及现今媒介环境的发展是促使其快速发展的重要因素。第三、四章节是本文研究的重点内容,即36氪内容生产以及传播策略分析。通过对36氪微信公众号内容的分析和研究,同时对比其他媒体,包括大众化媒体与传统财经媒体等,从生产机制、内容特征（选题、体裁、来源以及叙事结构）两个方面详细阐述了垂直类财经媒体区别于其他媒体的创新之处。在传播策略上,笔者从传播矩阵的联动、潜在受众的拓展以及人格化形象的塑造三个方面进行阐述,认为垂直类财经媒体通过聚焦特定领域,利用专业的采写流程以及叙事风格,表现出具专业深度的内容,带给受众不一样的审美体验和视听感受,也取得了良好的口碑和最大化的传播效果。第五章节理性地指出了垂直类财经媒体在发展过程中存在的问题及面临的挑战,主要集中于受众、内容、经营等方面。除了要关注自身存在的受众获取成本高、尴尬的市场处境等问题,也要警惕商业利益侵袭新闻内容,坚守“内容为王”的初心。第六章节提出了垂直类媒体未来的发展策略,从内容生产、传播渠道、社会认同三方面提出切实可行的方法。认为垂直类媒体要回归媒体本心,强调内容的重要性,为受众提供专业而具深度的内容,进而拓宽传播渠道,发挥融合传播的优势,最终促进媒体自身健康发展。垂直类媒体近年来在媒介市场上的发展劲头越来越强劲,受到受众广泛的欢迎与喜爱。通过对垂直类财经媒体的研究,一方面探讨了垂直类媒体的兴起背景以及发展现状,对当前垂直类媒体的发展具有普遍意义;另一方面,通过对具有典型性的36氪研究,发现垂直类财经媒体与大众化媒体的不同之处,进而研究总结垂直类财经媒体在内容生产与传播策略上的特色,并冷静反思当前垂直类财经媒体高速发展过程中面临的问题,为相关媒体的良性发展提供借鉴与发展思路。