我国自古以来是茶之大国,茶之历史文化源远流长,而岳西翠兰作为皖山皖水出好茶的安徽名茶,不仅是岳西县的一张绿色名片,也是岳西县脱贫攻坚乡村振兴的支柱产业。近年来,随着电子商务的迅猛发展,智能手机等设备的普及,岳西翠兰也被茶叶电商推向了互联网,并运用新媒体技术展开了新的营销模式,得到了更多消费者的喜爱、关注和追捧。然而由于起步较晚,电商发展空间还有很多空白,尤其在新媒体营销方面利用率更是不足,在实际中仍然处于较低水平,需要进行更深层次的分析、挖掘和创新。安徽绿月茶叶有限公司是岳西县最早开始电商的企业之一,公司成立之初仅仅是拥有自己茶园的加工茶厂,随着企业不断的发展和规模的壮大,已成为省级农业产业化龙头企业,并借助新媒体营销优势,成为电子商务示范带头企业。本文以安徽绿月茶叶有限公司为案例,结合文献研究和网络问卷调查等多种研究方法,在总结现有结果的基础上,运用PEST和SWOT分析方法,科学地分析了绿月茶叶公司电商新媒体营销的当前所处内外环境,结合客户调查、数据分析以及企业实际生产经营和新媒体营销情况,分析归纳其在新媒体营销中存在假劣产品猖獗、技艺传承乏力、茶文化融合缺乏创新理念、品牌力度推广不强等一系列问题,依据营销4P和4C理论,进一步提出有针对性的营销策略建议,并在新媒体契机下,如何运用微平台、O2O模式、茶旅融合以及网红直播等时下最热门的营销方式,给出了一定的创新性策略和意见,期望能够推动茶叶企业适应新的营销环境,提高岳西翠兰茶叶的销量和知名度,促进茶企转型,能够为县内其他农产品营销提供一定的参考和借鉴,助推高质量发展和乡村振兴。同时,希望此研究也能为茶叶行业电商在新媒体营销领域的探索中,提供一定有价值的理论、参考和借鉴。