随着国内旅游业的快速发展，在众多国内旅游者中，在校大学生正在成为一支新兴的旅游生力军，外出旅游同益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场潜藏着巨大的商机。但目前旅游行业对大学生旅游市场的开拓热情并不高，一方面是大学生日益高涨的旅游意愿，另一方面是旅游企业对这一市场的有意无意的冷落，两者之间的不平衡使得一些黑社、黑导有了可乘之机，严重扰乱了这一市场正常发展。因此，如何满足大学生的旅游需求、正确的开发大学生旅游市场日益成为我国旅游业健康发展的一项重要议题。 现代营销观念以消费者的需求为市场营销的出发点和最终目标，开发大学生旅游市场必须对大学生旅游需求进行细致的调查研究，只有深度了解大学生旅游消费偏好才能准确地把握大学生旅游市场的特点，指导旅游业制定有效的市场营销策略，开发出满足大学生需求的旅游产品和服务。 本文在前人研究的基础上，主要采用实证分析的方法，以北京市在校大学生为样本，综合运用抽样问卷调查法和个案访谈法，从旅游的动机和目的、出游前的基本决策、出游的频率和总花费及停留时间、对旅游六要素的消费偏好、旅游消费权益保护意识等五方面，对大学生国内旅游消费偏好的共同性特征和不同亚群体间的差异性特征作了详细的调查和分析，并在此基础上归纳出现阶段大学生国内旅游市场的主要特征。本文的最后以旅行社为例，提出了一些开发大学生旅游市场的营销策略供业界参考。