农村保险包含人身保险和财产保险方方方面,经过去年的调查发现吉林省目前主要销售的农村人身保险为农村医疗保险、养老保险、农民工保险、子女教育及意外伤害保险,主要的农村财产保险有传统农业保险、农村家庭室内财产保险、农房保险、机动车保险、农机具保险。这些保险产品都是从传统的农业保险基础上发展起来的,建国初期吉林省的农村保险由于经济政治等方面的原因发展缓慢,在文革时期终止了一段时间,直到80年代初才又恢复运营,但是受国家经济体制和政策导向的影响发展比较迟缓,农村保险市场比较单一,相对来说保险市场也比较落后,有的就是城市保险市场直接拿到农村中去,导致保险业务销售滞后,不能满足农村市场的需求,供求关系存在着较大的差距和矛盾,关于农村保险市场的开发更是落后。到2003年以后,吉林省提出建设新农村、构建和谐社会、区域协调发展实现共同富裕,农村保险才有了蓬勃发展的机会,主要是农村保险方面发展的比较迅速,其他的农村保险在政府政策的大力支持下也蓬勃发展,能够看出农民参保意愿的强烈,农村保险市场前景广阔。国家对农村保险也的改革发展做出了一系列重大决策,推出了一系列开发举措,尤其是将“三农”保险做为支农的农村保险开发方式,纳入了农村社会发展的支持保护体系。同时,由于保险市场的主体不断增加,城市市场竞争更加激烈,经营成本不断增加。由于以上原因,吉林省农村保险业应增强保险发展策略的研究,尤其是农村保险市场开发策略的研究,以期在不断满足农民保险保障的需求进程中大力开拓农村保险市场占据农村保险市场的主导地位来实现跨越式发展,同时帮助政府从市场角度解决“三农”问题和构建和谐社会等都具有重要的策略意义。本文采用了实证分析法与规范分析向结合的方法,分析农村保险市场需求相关的因素,同时采用定性与定量分析相结合,并结合实际收集的数据资料,分析各种因素对农民消费者购买保险的影响方向和影响程度。研究的内容及结果如下：第一章分析了研究保险业和农村保险业的的国内外基本理论；第二章分析了市场开发的基本模式和策略；第三者分析了吉林省农村保险的需求情况及各种因素对保险的影响；第四章分析了现阶段吉林省保险供给情况；第五章是分析市场细分与市场定位结合,结合吉林省农村保险市场的特点进行农村保险市场理论分析；第六章结合吉林省农村保险的需求特点与保险供给现状缺陷,再结合市场开发策略的基本理论和市场细分与定位的基本理论,主要从这三个方面结合政府支农政策,提出吉林省农村保险市场发展策略的基本策略构建,并对可能促进农村保险市场发展策略的研究提出一些建议。