婚庆旅游作为构建休闲旅游产业体系的重要环节，是实现旅游产业转型，促进产业升级的钥匙。国家关于促进国民休闲旅游及落实职工带薪休假制度的政策，为婚庆旅游提供了良好的政策保障。随着人民购买力的提升和婚庆蜜月旅游普及度的提高，婚庆旅游市场的需求迅速扩大。北京具有丰富的婚庆旅游资源和广阔的市场需求。北京婚庆旅游市场的发展，在给旅游业带来可观收入的同时也将促进婚庆旅游市场的完善。以此为背景，首先运用文献资料研究法，总结国内外学者对于体验经济、主题旅游、婚庆旅游方面的研究。目前的研究集中在蜜月旅游产品，蜜月旅游目的地建设，影响消费者购买蜜月旅游产品决策的因素等。本文对婚庆旅游的概念进行界定，在包含蜜月旅游基础上，将婚纱摄影旅游，婚典仪式类旅游，结婚纪念游也纳入本文的研究范围。其次描述婚庆旅游在国内外的发展概况，对中国婚庆旅游市场的规模进行分析。以问卷调查方法，获得北京婚庆旅游市场产品需求的一手资料。分析得出北京婚庆旅游消费特征。同时从国内旅行社官方网站和实体门店，搜集整理现有婚庆旅游产品体系图。对比市场需求与市场供给，研究发现婚庆旅游市场存在的四个主要问题。明确问题后，结合市场营销4CS理论，长尾理论，制定北京婚庆旅游市场的营销策略。最后提出策略实施的保障措施建议，分别是制定行业标准和规范，加强价格监管，培养婚庆旅游专业服务人才和加强婚庆产业链内企业的相互合作。因此，本文不仅在学术上对婚庆旅游进行了具有一定深度的理论研究，也在政策指导下对论文的实用性进行了认真的考量。