当今的企业竞争早已延伸到互联网上,就目前我国的国情而言,一般企业建设网站大概有以下几个初衷:一是通过网络推广企业形象,宣传企业产品、服务和文化,这些是企业CIS战略的组成部分,在网站的建设中应该得到延伸和渗透;二是跟风心理,你有我有大家有;三是搭建网上电子商务平台,用网站作为其销售渠道。以上三种情况以第一种情况居多,同时也是最现实最普遍的情况。现代社会,无论是物质产品,还是经济商业活动,抑或是衣食住行,都很讲究“包装”、“设计”,设计已经涉及社会的方方面面,企业网站的形象设计也应运而生,可以说是企业CIS战略在网络上的延伸。当物质文明达到一定程度,人们便不再仅仅满足于丰衣足食。当越来越多的人开始追求一种文化、一种内涵的时候,“品牌时代”已经悄悄的走到了我们面前。互联网的诞生是人类信息化的一场革命,谁拥有了网络便拥有了整个世界,品牌时代呼唤品牌网站,如何从品牌定位的角度打造一个成功的企业网站,已经不可避免的摆在了企业管理者的面前。本文采用理论与实践相结合的方法,论述了如何从品牌定位的角度来进行企业网站的形象设计与推广,目的是给企业管理者和具体企业网站设计人员提供理论依据和实践指南,从而使企业在互联网中树立形象,增强竞争实力。本文分四个部分,第一部分介绍了网站形象设计与品牌推广的基本概念;第二部分重点论述了企业网站的形象设计;第三部分介绍了企业网站推广的一般策略;最后结合具体实例,说明了企业网站的形象设计与品牌定位的关系。