针对严峻的扶贫形势,2016年国务院发布的《关于“十三五”脱贫攻坚规划的通知》中提出产业扶贫战略措施。产业扶贫作为以发展为导向的经济开发型扶贫方式,主要通过发展特色产业、培育龙头企业、创建产业化平台与产业基地,为贫困人口提供更多的就业岗位,增加贫困人口的人均收入,在产业发展过程中实现共同富裕。岷县作为国家级贫困县,有中药材资源丰富的特点,论文以当地中药材龙头企业顺兴和中药公司作为研究对象,主要从以下四个方面展开研究:第一,分析岷县顺兴和中药公司的营销环境,一方面从岷县发展现状、岷县顺兴和中药公司参与扶贫现状着手,梳理岷县顺兴和中药公司的企业概况;另一方面归纳岷县顺兴和中药公司参与产业扶贫的内外动因。第二,指出岷县顺兴和中药公司营销现状及存在的问题。一是基于波特五力模型分析顺兴和中药公司市场营销环境。二是基于4P营销理论分析岷县顺兴和中药公司营销现状,对其市场定位及产品策略现状、价格策略现状、渠道策略现状、促销策略现状进行分析。三是本文基于4P营销理论从产品层面、价格层面、渠道层面以及促销层面出发设计调查问卷,并面向顺兴和中药公司产品的消费者发放调查问卷。四是对岷县顺兴和中药公司的实际营销情况进行分析。第三,提出岷县顺兴和中药公司市场营销策略优化对策。利用STP理论对市场进行细分并选择细分市场,将“中高端中药材”作为品牌建设以及产品营销推广的核心定位,基于此,从4P营销理论出发,根据产业扶贫这一发展目的,提出以产业扶贫为导向开发产品、以利益共同体为中心确定价格、以扶贫产业发展为杠杆拓宽渠道、以区域经济发展为目标可持续发展等优化策略。第四,提出岷县顺兴和中药公司市场营销效果分析及产业扶贫的保障措施,分析应用市场营销策略之后短期内收获的效果。希望通过论文的研究,可以帮助以岷县顺兴和中药公司为代表的贫困地区中药材企业、农业企业提升市场营销水平,带动我国中药材市场的良性发展,实现产业扶贫的稳定、可持续落实。