【摘 要】
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随着市场竞争的日益激烈,品牌已经成为企业重要的资产,很多企业都在积极地寻求与其他品牌合作的机会,品牌联合策略继品牌延伸策略之后成为企业界的又一重要的品牌策略。国内外的相关研究主要从消费者角度来进行,在消费者品牌联合评价的影响因素以及品牌联合的溢出效应方面取得了一定研究进展,但仍有待完善,尤其国内关于品牌联合的研究主要停留在理论阐述阶段,实证研究寥寥无几。本研究的主要目的是借鉴国外关于消费者品牌联合
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随着市场竞争的日益激烈,品牌已经成为企业重要的资产,很多企业都在积极地寻求与其他品牌合作的机会,品牌联合策略继品牌延伸策略之后成为企业界的又一重要的品牌策略。国内外的相关研究主要从消费者角度来进行,在消费者品牌联合评价的影响因素以及品牌联合的溢出效应方面取得了一定研究进展,但仍有待完善,尤其国内关于品牌联合的研究主要停留在理论阐述阶段,实证研究寥寥无几。本研究的主要目的是借鉴国外关于消费者品牌联合评价影响因素的研究成果,在我国的消费环境中进行检验和完善,以期为我国品牌联合策略的制定和实施
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