随着我国电视媒体竞争日益激烈,越来越多的电视台追求优质的媒介形象。2009年夏,CCTV从版面、编排、内容和主持人等方面调整媒介形象就是一个最佳的例子。2009年9月16日,根据中国新闻网报道,央视改版后收视率大幅提升,并且得到受众好评。可见,拥有良好的媒介形象对传播者来说至关重要,它不仅能带来可观的经济收益,而且能够带来更多的无形资产。近年来,包括央视在内,国内卫视对自身媒介形象频频调整——或重新定位,或调整自己的栏目,或修改自己的台标、或提高主持人知名度等等。除业界重视外,学者们也开始关注媒介形象,且较多地从理论的层面探讨包括电视在内的媒介形象的概念、要素和塑造方法。本文拟在受众的视角下,通过问卷调查方法,从实证角度研究电视媒介的组织形象要素,以便为电视传播者在建构电视媒介形象时提供实践指导。在充分地讨论相关文献的基础之上,本文提出了关于电视媒介形象的两个假设问题:1.电视媒介形象是一个多维的概念。2.电视媒介形象构成要素间存在显著的相关性。通过对回收的样本资料进行相关统计分析——因子分析、相关分析等,我们得出了如下结论:1.电视媒介形象构成要素有六大因子,它们分别是:“公信力”、“职业伦理”、“专业力”、“亲和力”、“组织力”、“广告因素”。这证实了假设一媒介形象是一个多维的概念。同时,构建了电视媒介形象的概念模型。2.相关分析表明,职业伦理、专业力、亲和力与公信力有显著的正相关。职业伦理与专业力、亲和力、组织力、广告因素也存在显著的正相关。专业力与亲和力、组织力、广告因素之间也穿存在显著正相关。亲和力和组织力、广告因素之间也存在显著正相关。组织力和广告因素之间也存在显著正相关。由此,假设二电视媒介形象构成要素的六个因子存在着显著的相关性也得到证明。同时,本文还对四川电视台的媒介形象进行测量。统计分析发现,四川电视台媒介形象在受众心目中总体水平一般,且“广告因素”在受众心目中存在不及格的现象,四川电视台应该在这些方面才去采取措施提高媒介形象。