随着互联网的普及以及新媒体时代的飞速发展,微博这一新兴媒体在快速发展中已步入了相对成熟的阶段,利用微博进行营销已被许多企业广泛应用。不同行业,不同品牌利用微博的方式各有不同,拉动销售还是提升品牌,是所有企业在利用微博平台时必须思考的问题。快消品具有销售速度快,消耗速度快,产品的可替代性强等特点,保持和消费者进行持续的沟通和曝光非常重要。当今微博成了快消品行业亟待开发利用的重要领地。新浪微博作为目前国内最活跃的微博平台,其微博营销案例具有较大的影响力和典型性。在微博平台上,广告主如何针对目标人群进行有针对性的营销,不同行业的营销方式、快消品行业内不同品类的营销方式均有不同,本文在全面分析微博与快消品行业特性的基础上,对快消品行业的微博营销现状及未来发展作了分析与展望。