文化是一个民族的灵魂,也是一个国家“软实力”的体现。党的十八大召开以来,党中央提出要大力发展文化产业,扎实推进社会主义文化强国建设,推动我国文化大发展大繁荣。表演艺术行业作为文化产业的重要组成部分,在我国文化产业发展中的地位愈加重要。剧场的发展与城市的文化发展,展示城市文化形象,提升市民文化素质息息相关,不容小觑。天津大剧院作为天津较有代表性的市场化运作的大剧院,具有着典型意义,同时对于其它文化机构的改革也有很好的实践和理论指导意义。本文运用实证的方法,在管理学、市场营销学、广告学等理论的指导下,从节目设计、品牌推广、营销机制、观众培养四个维度展开了深入而符合实际意义的研究,并基于现实提出了一些问题和建议,也希望借助本次研究能帮助天津大剧院在新形势下增强自身的竞争力,把握好新的形势,为寻求新的增长点拓展思路。