在推动传统出版和新兴出版融合发展的背景之下,满足用户个性化需求,强化用户理念,注重用户体验成为出版业的行业趋势。学界对体验营销的研究较完善,但对图书体验营销的研究相对欠缺,且多集中于对线下实体书店体验营销策略方面的研究,忽视前端出版流程中的体验营销研究,鉴于此本文以体验营销研究的视角梳理出版业行业现象,研究体验营销在图书前端出版流程即产品设计过程中的应用,从读者体验角度和图书前端出版流程角度两个线索出发,研究图书体验营销视域下的图书产品设计。论文总分为四章,第一章分析图书体验营销的研究现状与不足,总结提出图书体验营销的读者观、过程观和产品观,指出在图书产品设计过程中运用体验营销思维涵盖两方面的内容,一是从刺激读者体验角度出发设计图书产品,即在形式产品中添加体验;二是让读者直接参与图书产品的生产过程,即体验就是产品。第二章从读者体验出发,研究基于感觉体验、感受体验、思维体验、行动体验、关系体验五种体验类型的图书产品设计。第三章研究图书产品设计流程中的体验营销,读者身份转变为联合出版人,直接参与到选题策划、组稿、稿件编辑、装帧设计环节中来。第四章阐释体验营销视域下读者参与图书产品设计的新模式,以及新模式带来的出版商业价值逻辑的重塑,总结体验营销视域下的实体书设计趋势,反思体验营销视域下图书产品设计的误区,以期对图书产品设计起到一定的借鉴作用。