商标是区分商品或服务来源的标识,也是积累生产、经营者信誉的基盘。随着经济社会的发展,商标的功能由最初的区分功能演化为区分与商誉功能并重,商标已然成为企业无形资产的重要组成部分,蕴藏巨大的商业价值。正因如此,一些不法经营者通过模仿他人具有较高知名度或良好商誉的商标在相同或类似商品上使用,不但极大损害商标权人和广大消费者的合法利益,也扰乱了诚信公平的市场竞争秩序。在同一商品或类似商品上使用与他人注册商标近似的商标是侵占他人良好商誉的不正当竞争行为,同时也是最为常见的商标侵权行为,如何正确、合理的认定商标近似是审理商标侵权案件中最基本的问题之一。我国现有商标立法对商标近似作出了较为详细的规定,但是与商标近似案件的复杂性和具体性相比,这些规定仍然显得比较原则化,操作性较弱,无法解决司法实践中的困境,关于商标近似性的判断在司法实践中仍是一大难点,本文采用实证案例分析法为主要的研究方法,结合“金鸡”商标侵权案来对商标侵权案件中商标的近似性判定的标准、原则和方法进行全面、深入、系统的研究。“金鸡”商标侵权案是近年来较为典型的商标侵权案件,本文的第一部分通过对本案案情的分析提出本案的争议焦点,亦即本文论述的重点,案件的争议焦点集中在对涉案商标近似性的判定上;第二部分是关于商标近似界定的理论分析,明确了商标近似是商标的混淆性近似,混淆可能性是商标侵权案件中判定近似性的核心标准;第三部分是对商标侵权案件中近似性判定原则的分析,笔者结合案例分析这些原则并论述这些原则在本案判定中发挥的作用;第四部分是对不同类型商标的近似性判定的具体方法的梳理以及本案中判断方法的适用;第五部分是笔者在上文研究的基础上对现阶段我国司法实践中判定商标近似的一些思考和完善建议。