我国商业银行新兴的个人理财业务起步较晚,与国外银行个人理财业务相比,发展比较缓慢。对于我国的银行业来说,如何发展和健全银行的个人理财业务,已成为复杂而艰巨的研究课题之一。商业银行的个人理财业务的同质化营销是非常严重的,这种现象的产生是由于个人理财业务刚刚发展起来,这就导致个人理财业务在商业银行中的发展缺乏特色,理财业务内容和渠道单一过于狭隘,相较于国外的理财产品而言由产品导向的理财业务,其内容的丰富程度比西方国家商业银行的理财服务差得多,目前大多数的国内商业银行的资金不足以支撑理财产品的金融品牌优势,其业务的发展壮大还需要很大的进步空间。从国内外商业银行的个人金融服务的成功经验,从战略到产品创新,服务战略,品牌战略和不同层次的学习个人理财业务的困难这几个方面研究中国光大银行沈阳阳市皇姑支行的个人理财业务情况,通过分析国家和国际环境的理财业务在金融服务体系中的成功经验和战略性的实践意义,给出适合个人理财业务在中国光大银行沈阳市皇姑分行发展的策略和建议,我们希望在中国商业银行的个人理财业务的发展中具有一定的参考价值。本文在进行个人理财业务相关内容的阐述时,借助品牌经济学的相关理论以及金融创新等经济理论,提出促进中国光大银行沈阳皇姑支行个人理财业务品牌营销选择及扩展理财范围的有效举措,这对今后的个人理财业务的拓展和丰富具有一定的理论与实践意义。