目前，新媒体已成为影响和构建社会发展的重要影响因素，但是，由于其自身的一些缺陷，又无法独立承担推动社会发展和进步的重担。另一方面，由于以数字化媒体（数字电视）、社会化媒体（如微博）为代表的新兴媒体带来的影响和冲击，传统媒体的影响力在急剧地弱化。传统媒体面对着新媒体的强大冲击，纷纷采取各种方式渗透并进入新媒体，但是成效很微弱，虽然目前它凭借其政治影响力和社会地位，在相当一段时间内仍将是影响社会变革的重要力量，但其发展已经陷入生存困境。因而近年来，传统媒体与新媒体双方都在走互动融合的发展道路。这极大地引发了学界、业界对二者融合的关注和探索兴趣。并且政府层面对二者融合的关注也与日俱增。社会受众在享受二者融合带来好处的同时，也对媒体融合的发展趋势寄予了较高的期望。但是,由于媒体融合理念的模糊，新媒体和传统媒体传播机制的不同，对飞速发展的传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接，尚未能实现真正的融合。　　目前正处于社会转型时期的江西省乃至全国，各种社会矛盾更加复杂和激烈化，受众群体成分复杂，思想更趋于多元化，这对扮演维护社会稳定承担重要作用的媒体提出了更高的要求。本文通过比较新兴媒体和传统媒体的特征、本质属性、从社会持续发展角度探索如何发挥新兴媒体交互性、全息化、数字化、网络化的优势，融合传统媒体政策、数据资源和人员素质、深度新闻报道的优势，利用新兴媒体与传统媒体的互动融合，来共同塑造和全面影响处于改革转型中的中国经济、社会和文化发展，推动整个社会进步和发展。